73.7萬繼上海場成功舉辦，10月14日，“超越產(chǎn)品，重構(gòu)生活”主題研討會北京場同樣圓滿舉行。活動現(xiàn)場高朋滿座，【感動中國人的30個生活瞬間】主策展人吳慶陽、聯(lián)合策展人金豐、聯(lián)合策展人王亮、搜門網(wǎng)CEO石興等行業(yè)嘉賓暢抒己見，飛美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡貝伯爵、伯藝木業(yè)、博洛尼、北京錦泊豪斯、天津三力威、保定凱美森、標致家居、青以藍、沃倫、臨沂名倫高端定制、天津奧美高端墻布、天津君悅家居、三只喜鵲、北京皇庭匯家居、艾穆德家居、海福樂、紐森高定、意大利ideagroup高端衛(wèi)浴等企業(yè)代表齊聚一堂，圍繞“從單品銷售到生活方式構(gòu)建”這一行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢展開深度交流。研討內(nèi)容覆蓋產(chǎn)品創(chuàng)新、空間體驗、用戶洞察等多個維度，為2026上海建博會奠定了堅實的共識基石，更開啟了產(chǎn)業(yè)協(xié)同、生態(tài)共建的新篇章。
上海中貿(mào)美凱龍經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳奕東在開場致辭中表示，本活動繼9月27日上海場后今日在北京再次舉辦，旨在推動行業(yè)從“銷售產(chǎn)品”向“提供生活方式與解決方案”轉(zhuǎn)型。他強調(diào)，行業(yè)未來根植于日常生活場景與情感共鳴，唯有貼近生活、引發(fā)共鳴的設計才能真正打動消費者，本活動致力于為企業(yè)搭建平臺、創(chuàng)造機遇，助力其實現(xiàn)與消費者的深度連接。同時，他回顧了上海建博會十年的行業(yè)深耕歷程，期待共同探索行業(yè)發(fā)展的更多可能性。
主策展人、高定行業(yè)觀察總編輯吳慶陽以《從產(chǎn)品到生活方式——打動中國人的30個生活瞬間》為題，指出當前行業(yè)面臨頭部企業(yè)業(yè)績下滑、市場分化加劇的局面，但同時也存在毛坯房、精裝房、舊改、銀發(fā)經(jīng)濟、海外市場等新機遇。企業(yè)需通過產(chǎn)品創(chuàng)新、設計升級和精準營銷實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，例如用高定思維優(yōu)化產(chǎn)品、強化單品專業(yè)性、推動空間設計與交互體驗融合。2026上海建博會將聚焦“打動中國人的30個瞬間”，通過資源整合、專業(yè)傳播與終端賦能，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌升級與市場突破，呼吁行業(yè)攜手在挑戰(zhàn)中探尋新方向。
聯(lián)合策展人王亮則在《從品牌到生活方式的升級》中指出，當前家居行業(yè)需超越單純產(chǎn)品功能，轉(zhuǎn)向構(gòu)建獨特生活方式與情感共鳴。他強調(diào)，品牌應避免同質(zhì)化競爭，需通過挖掘自身核心價值，將設計語言轉(zhuǎn)化為消費者可感知的生活場景與體驗。為此，他提出以“觀念—設計—產(chǎn)品—場景”為路徑，融合東西方美學與當代用戶需求，打造具有辨識度的空間敘事。通過策展式陳列、沉浸互動與內(nèi)容傳播，引導消費者在真實體驗中建立情感連接，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“提供價值與解決方案”的升級，推動品牌在市場中形成差異化競爭力。
聯(lián)合策展人金豐帶來《從空間到心間——重構(gòu)生活方式的設計敘事》分享，闡述了如何通過策展構(gòu)建情感場景來呈現(xiàn)產(chǎn)品。他提出打破傳統(tǒng)展位模式，以連貫的“空間聚落”打造沉浸式體驗。展區(qū)規(guī)劃以“東西方智慧”與“融合新生”為脈絡，通過書房、茶室、家宴等具體生活場景，具象化“感動中國人的30個瞬間”。他強調(diào)，所有空間設計均服務于產(chǎn)品，旨在讓參觀者于具有故事性的真實場景中產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)從器物陳列到生活方式傳遞的升華。
搜門網(wǎng)CEO石興帶來《產(chǎn)品營銷的本質(zhì)——創(chuàng)意購買理由》主題演講，認為當前家居行業(yè)已進入改善型市場，消費者追求“好而不貴”，傳統(tǒng)銷售手段逐漸失效。她強調(diào)，企業(yè)需通過“系統(tǒng)策劃”實現(xiàn)破局，具體涵蓋三大維度：制定精準營銷策略，尋找市場缺口，打造差異化競爭優(yōu)勢；推動產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)具備稀缺性的大爆品；重塑產(chǎn)品價值，提煉“1+N”購買理由，讓產(chǎn)品自己說話。只有將營銷重心從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向消費者心智，才能在家居行業(yè)新一輪競爭中贏得市場。
上海建博會項目負責人熊杰杰介紹了2026上海建博會主題策展內(nèi)容，展會將著力打造“行業(yè)轉(zhuǎn)型能量場”，通過引入高端生活方式相關品類、深耕華東設計師資源、優(yōu)化參展模式，打造"多品類、多功能、小投入"的展會亮點。大定制展區(qū)將以“感動中國人的30個生活瞬間”主題特展為切入點，聯(lián)合吳校長團隊推出15萬參展套餐，包含品牌策劃、展位設計、資源對接等全方位服務，顯著提升參展坪效。展會將依托自身平臺優(yōu)勢，整合產(chǎn)業(yè)與設計資源，推動行業(yè)從產(chǎn)品展示到生活方式引領的方向發(fā)展。
圓桌論壇環(huán)節(jié)由吳慶陽先生主持，邀請品牌代表、設計師、經(jīng)銷商代表等行業(yè)大咖，圍繞“如何讓家居行業(yè)從產(chǎn)品競爭走向生活方式共創(chuàng)”展開深度對話。嘉賓們結(jié)合自身的前沿實踐與獨到觀察，分享了關于用戶洞察、場景構(gòu)建與價值共創(chuàng)的寶貴經(jīng)驗，不僅為“生活方式共創(chuàng)”這一理念提供了多元的落地思路，更提煉出可供行業(yè)借鑒的實踐范式，推動了與會者的共識凝聚。
作為活動壓軸環(huán)節(jié)，現(xiàn)場舉行了隆重的授牌儀式，飛美、法洛可、KD定制、天津思佳高端整木定制、天津卡貝伯爵、伯藝木業(yè)、博洛尼、北京錦泊豪斯、天津三力威、保定凱美森、標致家居、青以藍、沃倫、臨沂名倫高端定制、天津奧美高端墻布、天津君悅家居、三只喜鵲、北京皇庭匯家居、艾穆德家居、海福樂、紐森高定、意大利ideagroup高端衛(wèi)浴等34家領軍品牌（排名不分先后）被授予“感動中國人的30個生活瞬間”“生活方式共創(chuàng)官”。這榮譽不僅是對策展人和品牌實力的認可，更是對行業(yè)共創(chuàng)新未來的期許，品牌與展會將攜手塑造更多打動人心的瞬間，共同定義“家的模樣”。
本次研討會不僅為家居行業(yè)打造了一個深度交流與思想激蕩的平臺，也成功傳遞了2026上海建博會的策展理念與合作價值。未來，上海建博會將攜手各位“生活方式共創(chuàng)官”及行業(yè)伙伴，圍繞“感動中國人的30個生活瞬間”這一核心主題，持續(xù)打造高品質(zhì)展會場景，推動行業(yè)從產(chǎn)品競爭邁向生活方式共創(chuàng)的全新征程。
回顧上一場活動，9月27日下午“超越產(chǎn)品，重構(gòu)生活”主題研討會上海場成功舉辦。一眾嘉賓、企業(yè)、媒體齊聚一堂，為2026上海建博會凝聚行業(yè)共識、搭建合作橋梁，現(xiàn)場氛圍熱烈，成果豐碩。下一站廣州場再會！
